Журнал, радио, 36 сайтов, рекламные статьи и соцсети — в одном пакете и за одну ежемесячную оплату. А в придачу — место в топе «Витрины США», за которое другие платят отдельно.
Вторник, начало девятого вечера. Владелец небольшой компании сидит перед ноутбуком, и на экране у него открыто пять вкладок. В одной журнал требует макет до пятницы. В другой радиостанция ждёт текст ролика. Третья — переписка со специалистом по соцсетям, который снова просит увеличить бюджет. В четвёртой фрилансер обещает статью «на днях». Пятая — банковское приложение, где все эти обещания уже превратились в списания.
Ни одна вкладка не отвечает на единственный вопрос, который его по-настоящему волнует: зазвонит ли завтра телефон?
Пять подрядчиков и ни одной гарантии
Знакомая картина для любого, кто пытался продвигать бизнес среди русскоязычной аудитории. Реклама рассыпана по десятку исполнителей, и каждый отвечает только за свой кусок. Журнал не знает, что говорит радио. Автор статьи понятия не имеет, какие посты выходят в соцсетях. В итоге предприниматель платит за шесть разных историй о себе, а вечерами превращается в диспетчера, который пытается свести их в одну.
Есть и подвох похуже. Русскоязычный покупатель не живёт в одном информационном пространстве. Утром он слушает радио за рулём, днём листает новости на телефоне, вечером открывает соцсети, а в выходные берёт с полки свежий номер журнала. Если вы присутствуете только в одном из этих мест, три четверти времени вас для него просто не существует.
Один звонок вместо пяти
Именно эту проблему решает рекламный пакет RussianTown. Идея простая до дерзости: собрать все каналы, через которые русскоязычная аудитория узнаёт о товарах и услугах, в одно предложение с единым ежемесячным платежом.
Никаких отдельных договоров, разрозненных счетов и бесконечных согласований. Один партнёр держит в руках всю кампанию и следит, чтобы журнал, эфир, сайты и соцсети рассказывали о вашем бизнесе одну и ту же историю.
Что входит в пакет — по порядку. И один приятный сюрприз в конце.
Журнал: реклама, которую держат в руках
Пост в ленте живёт несколько часов. Страница журнала живёт неделями. Номер листают за чашкой кофе, откладывают, возвращаются к нему, передают знакомым. Печатное слово по-прежнему вызывает особое доверие, особенно у старшего поколения, для которого «напечатано» всё ещё означает «проверено».
А во многих семьях именно это поколение решает, к какому врачу идти, у кого заказывать ремонт и какому юристу доверить документы.
Радио: голос, который звучит в машине
Пробка, красный светофор, двадцать минут до работы. В эти минуты человек никуда не спешит и никуда не может переключиться, кроме соседней радиоволны. Ролик попадает в самый спокойный и внимательный момент дня. Он не требует взгляда на экран, его не пролистывают пальцем, а удачная мелодия или цепкая фраза потом ещё долго крутится в голове.
36 сайтов: сеть, которая не спит
Сердце пакета — онлайн-реклама на 36 русскоязычных порталах. Это не случайные площадки, а собственная сеть RussianTown, полный список которой открыт на russiantownusa.com.
Каждый рекламодатель получает на этих порталах свой раздел со ссылкой на собственный сайт. Читатель, заинтересовавшийся вашим предложением, оказывается в одном клике от вашей страницы, формы заказа или номера телефона. Реклама перестаёт быть просто картинкой и становится дверью, в которую можно войти.
Рекламные статьи: когда о вас рассказывают
Баннер говорит «купи». Хорошая статья объясняет, почему это стоит сделать. Рекламно-информационный материал показывает, кто вы, чем отличаетесь от конкурентов и почему вам можно доверять. Читатель воспринимает его как полезный рассказ, а не как навязчивое объявление, и дочитывает до конца.
Готовить такие тексты самому долго и непросто: нужно чувство слова, понимание аудитории и умение превратить сухой прайс-лист в историю. В пакете RussianTown эта работа уже учтена. От вас нужен лишь рассказ о своём деле, остальное сделают профессионалы.
Соцсети: там, где аудитория проводит вечер
Этот канал замыкает круг. Реклама в социальных сетях догоняет человека там, где он расслаблен, любопытен и готов кликнуть. Тот, кто утром услышал ваше название по радио, вечером встретит его в ленте и уже узнает.
Так и работает запоминание. Не одно яркое касание, а несколько спокойных встреч в разных местах, пока название компании не станет для человека своим.
Бонус, за который другие платят: «Витрина США»
Теперь обещанный сюрприз, о котором не пишут на баннерах. Каждый рекламодатель RussianTown получает место на портале Витрина США (vitrinausa.com) — площадке объявлений для русскоязычных жителей самых разных штатов. Сюда приходят за всем подряд: мастером по ремонту крыши и налоговым консультантом, врачом и адвокатом, туристическим агентством и кейтерингом на свадьбу.
Разместить объявление на Витрине может любой. Но обычная публикация встаёт в общую очередь, и чем больше конкурентов, тем глубже она тонет. Чтобы выбраться наверх, на портале есть платные тарифы. «Приоритет» за $69 в месяц ставит объявление выше стандартных и выводит его в топ выбранного штата. «Премиум» за $89 в месяц открывает сразу несколько штатов и поднимает предложение над всеми остальными.
Рекламодатели RussianTown получают размещение по этим тарифам бесплатно, без единого доллара сверху. И это значит больше, чем кажется. Человек, который ищет услугу, почти никогда не листает список до конца: он звонит тем, кого увидел сверху. Теперь сверху будете вы.
Свой город или вся страна: решать вам
Здесь пакет раскрывается с неожиданной стороны. Все каналы — журнал, радио, сайты и соцсети — доступны в каждом городе, где работает сеть.
Мастеру по ремонту, стоматологу или владельцу кафе не нужна вся страна. Им важно, чтобы о них узнали соседи: люди, которые живут в двадцати минутах езды и могут прийти уже завтра. Для них рекламу можно сосредоточить в одном городе, не тратя ни доллара на аудиторию за тысячу миль.
Компании, которая обслуживает клиентов повсюду — онлайн-сервису, юридической фирме, образовательной программе, — нужен противоположный подход: широкий охват и одинаково сильное присутствие везде. Пакет позволяет и это.
Между этими полюсами множество вариантов: два-три города, региональная кампания, постепенный выход на новые рынки. Масштаб подстраивается под бизнес, а не наоборот.
Сколько это стоит
Главное отличие пакета — формат оплаты. Вместо пяти счетов от пяти подрядчиков одна сумма в месяц, которую легко заложить в бюджет. Вы заранее знаете, сколько тратите, и не сталкиваетесь с внезапными «доплатами за срочность» или «расширением охвата».
Точная цена зависит от того, где вы хотите видеть свою рекламу: в одном городе, в нескольких или повсюду. Подобрать пакет под задачи и бюджет можно за один телефонный разговор. Узнайте стоимость рекламного пакета: (770) 824-3333
